Dies zeigt, wie schwierig es sein kann, ein …

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…Markenimage trotz aller Bemühungen zu kontrollieren. Sie zeigt aber auch, wie eine authentische Geschichte solchen Auswüchsen glaubwürdig begegnen kann. Mein Vater war eigentlich sehr genügsam, aber mit Fred Perry ließ er die ganze Sache aus dem Ruder laufen, wie uns meine Mutter immer noch mit einem Lächeln erzählt..

1978 fand er den einzigen Fred Perry-Händler in Deutschland, der eine Spezialsammlung aus England importieren konnte. Frederick John Perry wurde 1909 in Stockport, in der Nähe von Manchester, geboren. Sein Vater, ein Labour-Politiker, schenkte ihm einen gebrauchten Tennisschläger, und im selben Jahr qualifizierte er sich für das Turnier in Wimbledon..

Ursprünglich fertigten die beiden Männer ein Stirnband und ein weißes Polohemd an. Dank Perrys guten Kontakten trugen die englischen Tennisspieler in Wimbledon bald die Polohemden mit dem Lorbeerkranz auf der Brust. Auch Kennedy oder der japanische Kronprinz wurden mit der Marke fotografiert..

Was heute üblicherweise als “Celebrity Testimonials” oder “Influenzmarketing” bezeichnet wird, war damals eine völlig neue Marketingstrategie. Jedenfalls sah sich das Unternehmen nun gezwungen, sich von der rechtsextremen amerikanischen Organisation zu distanzieren. Fred Perry unterstützt die Proud Boys nicht und ist in keiner Weise mit ihnen verbunden, so eine Aussage der Modemarke. Klassisch wird er mit schlecht tätowierten Armen und einem Goldzahn kombiniert, aber er sieht auch in Jeans und Turnschuhen gut aus. Perry, der klassische Außenseiter, dessen Leistung über jeden Zweifel erhaben ist, der Ihnen aber trotzdem immer das Gefühl gibt, dass Sie nicht wirklich dazugehören, dass Sie der Aufgabe nicht gewachsen sind.

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